2021年谷歌优化高级教程

2021年谷歌优化高级教程插图

2021年谷歌优化高级教程

这篇文章不是我的原创,来自google SEO领域的大神Brian Dean.它的这篇文章有一些独到的观点,但是也有些方面西木建站认为是存在一些以偏概全的问题。所以我尽可能的忠实原著,然后将自己的心得体会一起放在这篇文章中,供同学们品鉴。不管是做Google SEO还是外贸客户开发,市面上有各种学习资料,但需要注意的是,不管是谁的教程都可能存在时效性或者地域性的理念偏差,同学们在学习的时候要抱着怀疑的眼光去认真审视,批判性的学习和吸收,才能弃其糟粕取其精华!

观点一:为记者关键词(Journalist Keywords)排名

2021年谷歌优化高级教程插图(1)

这个图表是BrianDean用来说明他的网站中某一页在一段时间的外链增加或减少的数量。上面有三个绿色的箭头,表示链接到这个网页的外链源网站域名数量的三个高峰值。除第一个高峰外,后面还有两个小高峰。按照他的说法,后面两个小高峰是由于新闻记者知道他的这一页有相应的研究数据,然后在撰写这篇文章时引用了布莱恩·戴恩的研究数据,并做了一个指向这一页的外链。
他这样说,我可不太赞成!在某些方面,他的这句话的确可以说得通,但也有一点偏颇!怎么会这样?其原因如下:
从上图中的数据时间点可以看出。
首个被外链引用的域名数量高峰在2019年的10月份达到顶峰(他的这篇文章是在2019年的10月8号发表的)。这张图清楚地表明,从十月份开始,外链引用域名的数量一直在持续下降,到2020年1月时已达零。由于记者的文章非常注重时效性,因此不太可能出现重复引用的情况。
2.外链所引用的域名数目不稳定。
或者上面的图,蓝色代表新的引用域名,黄色代表已丢失的引用域名。众所周知,如果是新闻稿,它不太可能在朝令夕改中频繁变化,这就意味着,在短期内,这些新闻稿指向BrianDean的页面外链不会有太大变化。但从图中可以看出,从去年文章发表到现在,其外链所引用的域名数量一直在变化,基本上每天都有丢失。因此,布赖恩·戴恩的这幅图,从现在开始,就没有说服力了!

在这里,我要指出的是,尽管他的图表不具有说服力,但他的逻辑是没有问题的,因为使用记者来引用你的研究资料,从而实现外链引用域名数量的增加。也许因为中西文化差异的问题,我们国家的新闻似乎对于引用数据的来源并不十分重视,而老外则比较重视。它也只是正规或半正规新闻媒体渠道。对于一般的网站优化人员怎么办?估计大部分人都不会去做链接来说明自己文章中引用的数据源!
此外,我们的课程以外贸建站和谷歌SEO优化为核心,对于外贸独立站,我们不太可能、也不会有太大兴趣去深入研究某些问题,从而得到适合的研究数据。因此,即使有新闻记者想要引用,也无法找到应用数据源。假如你非常认真,并且对某一方面进行了仔细的研究,比如关于2019年保温杯的中国出口情况报告,其他问题就会随之而来。问题范围太小,所研究的问题并不受欢迎,所研究的数据也因作者缺乏权威而被新闻记者拒绝采用等等。布赖恩·迪恩拥有如此之多的外链引用域名,很大程度上是由他的江湖地位所决定的,转而成为同域小喽啰,比如说杰克逊老师,即使这篇文章写得比他还好,我想也没多少人会愿意采纳。而且我们的同学大部分都是这样的情况,自己的名声和网站的域名权重都很低,不受人信任。

第二点:用动图来提高页面停留时间。
我很同意这样的观点,页面停留的时间越长,页面交互的频率越高,谷歌搜索引擎就会认为你的网页内容质量很好,可以向访问者传递一些有价值的信息,因此谷歌搜索引擎会给你的页面增加权重,提高自然搜索排名。假如你一时想不明白,那杰克老师就换个比喻,你上课时在听爱国主义的内容,但一看到李云龙的《亮剑》就激动起来。大家开始听老师讲授什么是抗日精神,什么是革命先烈的爱国精神,觉得这门课很有趣,年底十佳教师评选时一定有这位老师的名字!
制作网站的内容也是一样的,完整的文字描述就像懒虫的裹脚布一样又长又臭,如果碰到像杰克逊老师一样的文笔作者就更让人恶心不想看下去。要是我们试着用图片来替换文本内容呢?假如画面不能很好地表达出你的思想,动图还能进一步表达出一些东西的运作机制吗?假设你写的LCD屏的偏光折射,由于涉及的技术太多,许多非LCD行业的人根本看不懂,此时你用gif或svg格式做动图,显示LCD屏的背光源是如何穿过LCD屏的整个过程,是不是一下子就让人豁然开朗了?
与此相同,穿插在网站上的视频和动图的概念也是一致的,通过彩色动态视觉内容呈现,使访客停留在网站页面上的时间更长。但是如果采用自己主机播放视频的方式会占用主机较多的空间,这不是个好现象,建议将视频上传到像youtube这样的主流媒体,然后通过嵌入的播放窗口来调用资源播放。

第三点:创建核心内容的集中布局。
核心内容版块有点像Jack老师说的内容主题集群,有兴趣的同学可以看看Jack老师的这篇文章:如何使用主题集群来提高SEO效果;BrianDean喜欢以核心内容集中版块的方式对网站SEO进行优化,比如他的这个页面“ContentMarketingHub”就是典型的核心内容集中版块。所以核心内容的集中版块是什么?具体如何操作核心内容集中版块?让我们一起学习吧。

步骤1:先弄清楚什么是核心内容的集中布局?
众所周知,GoogleSEO的优化部分主要分为站内优化和站外优化两大部分。网站内部优化主要通过三个方面来实现,即原创内容优化、网页加载速度优化和网站整体结构优化;而网站外部优化则主要通过外链优化,社交共享优化(也可视为外链优化的一个小分支)。

步骤2:罗列出核心内容集中版块中各分支结构的内容。
如前所述,我们列出了谷歌对网站的优化,包括站内和站外两个主要部分,然后在站内站外分支结构上做了更多内容细分。例如,原始内容优化,包括但不限于KTD优化(关键词、标题、元描述),文章内容结构优化(论点、论点、论证),图片和图像辅助说明优化,网站内链引导优化等。对每个细分版块的内容进行更加细致详尽的描述,做相应的原创优化文章。

步骤3:对核心内容集中的版块页面进行内链罗列。
在核心内容集中版块中列出具有精炼的关键字或长尾关键词的每个细小节点后,该页面与集中导航页面有点相似,每个细小的内容都有一个指向关键字的内链,指向相应的细节页面。下面的图表显示:

2021年谷歌优化高级教程插图(2)

这有什么好处吗?BrianDean说,答案很明显,他的网站上有28%的自然搜索流量来自这些核心内容集中的版块,而这些版块在他所有的博客中所占比例很小。由于每一细分页面的权重和流量都不断的指向该核心内容集中的页面,因此这类页面会让谷歌搜索引擎感觉到,这类页面质量很高,权重也很高,自然地要比单个关键词的文章页面排在自然搜索结果的前面!

步骤4:目标关键词的比较。
布赖恩·戴恩的意思是用vs连接两个特征的目标关键字,比如LCD屏幕可以使用IPSvsTFT;
稍后将另一段描述性文字作为某页的标题。也许有些同学会有这样的错觉,把vs这个词和关键字连结起来,是不是想增加关键字在标题中出现的频率?当用户搜索关键字A或关键字B时,就可以找到我们的页面,从而获得双倍的流量?
就某些方面而言,上述这一观点也并非完全错误,而且有一定的道理。但我们使用vs这个词来勾连相关关键字的核心目的却并非如此。我们主要关注两个相关的关键字,来猜测访问者的搜索意图。由于两个关键字之间有着密切的联系,而游客输入这两个关键字,肯定对这个关键字有所了解。所以您需要猜测一下,客户希望通过vs搜索来查找哪些内容呢?这些关键字对应的产品在性能上有什么不同?或者产品的生产过程原理以及相应的利弊?
又一次,我们从采购的角度来思考这个问题——哪些供应商会成为我的合作伙伴,哪些是关键字,哪些是文章中的关键字?假如我是一名采购人员,当我使用谷歌搜索引擎寻找潜在的供应商时,我当然不会使用LCDdisplayscreen这样的基本产品关键词。对于LCDdisplayscreenmanufacturerinChina这样的长尾词,我可以直接使用它。但这种长尾关键字的标题描述方式太烂大街了,所以很有可能我会看到挂羊头卖狗肉的文章内容让我很不高兴,因为这浪费了我的宝贵时间。
也许某一天我作为客户想要了解LCD行业的专业知识,我会用IPSVSTFT这个关键字来搜索,然后在自然搜索结果中点击查看,此时文章内容更具针对性,专业度更高一些。下意识的我会觉得这个网站背后的公司还挺不错的,我会去关注一下彼此,这样以后的合作机会就有可能在这里结缘!

2021年谷歌优化高级教程插图(3)

如上图所示,这是一家美国LCD显示公司的网站,直接将关键词放在自然搜索首页的零位置,这是很多Googleseo优化人员梦寐以求的位置。如果你的网站出现在这里,你会很开心吗?我粗略看了一下这个页面的内容,简单说了IPS和TFTLCD显示屏的各种特点和质量,个人感觉还是过得去的,虽然不是很完美。还有一点忘了,排名第一页零位或者第一页顶级的网站自然会给人一种可靠的感觉,很有助于在访客心中增加可信度的存在感!
观点5:使用动态参数分页。
在理解这个动态参数之前,我们应该先介绍一个名词———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
第一,不要紧张,Google蜘蛛不可能只访问你的网页一次两次,只要你的网站能正常访问,它就会不断地抓取你网站上的内容。抓取的频率与你网站的内容质量和更新时间密切相关!
第二,抓取的网页数量。在此Jack老师直接引用BrianDean在他文章中的数据为10k,我猜大多数同学网站不要说10k,即使是1k也没有,那么这个所谓的抓取预算与我们并无多大关系。完全不用担心自己的网页太多在抓取时间内,谷歌蜘蛛无法完全抓取,导致内容完全丢失。因此我个人认为,这一点对于外贸网站,尤其是中小型外贸网站,尤其是中小型外贸网站来说,并不十分重要。关于BrianDean为什么要强调这一点,只有他自己心里清楚!
观点6:用播客获取外链。
对于同学们来说,这也同样不适用。首先,我要对播客的形式进行大致的解释,这是一种利用视频的形式,以演讲者为主体来传播特定内容和信息的方式。归根结底,这是一个变相的视频广告嘛,只是以外链的形式通过客座博客在其他网站上发布。
播客的优势在于,真正出境的人物可以有更好的说服力(尤其是演讲者是某个行业的领导者);传播形式更加生动灵活,避免了文字外链给游客带来的无聊感。
播客的缺点是很难找到好的客座博客网站或者其他相关信息传播平台和渠道。我猜大部分同学连文字形式的客座博客平台都找不到,更难花时间和精力去搞博客。当然,越来越多的短视频渠道为播客的流行环境积累了一定的发展土壤。就像这几年不断成长的头条,颤音等等。有兴趣的同学可以试试,前提是你能做好vlog!
观点7:强强联合建立内容合作联盟。
必须说,BrianDean的名字足够大,有那么多人愿意和他合作。但同学们不要听风就是雨,现实中没有哪一个大牌会和你互动来合作内容。
在原文中,他还提到,他利用自己的独家分析数据寻找Fractl、BuzzSumo等行业顶尖机构进行合作。然后问题就来了。如果我们想像BrianDean一样在行业内找到大牌合作,需要准备哪些条件?
首先,提升自己的权威和知名度,让自己也成为与大牌并肩作战的大牛。
其次,有自己独特的研究结果,这些结果只有你独特的所有,别人无法复制或研究。
第三,有了以上两点,你和行业大牌需要有共同的利益点!
上述三条中的任何一条,我相信同学们现阶段都做不到!因此,这也就是为什么,同样是做现场销售,李佳琪也许会找薇娅、罗永浩合作;而你想找他们合作,抱歉,先准备好真金白银的出场费再说!一切合作都是建立在平等的基础上,说白了就是有利益交换的可能。那不是谈恋爱,而是有一个愿意白马王子和灰姑娘的奇迹,现实生活中更多的是门当户对的结合,而非高门豪宅和落魄家庭的私奔!面临现实,才是我们做谷歌SEO优化最基本的心态!
观点8:抢占更多SERP资源。
那纯粹是耍流氓,说话就像放屁一样!主页上有10个自然搜索排名资源位,怎么可能是你想占多少就占多少。你们有2-3个就是阿弥陀佛了。当别人家的谷歌优化人员吃干饭的时候,你知道睡觉磨洋工吗?!另外,如果自己已经能做到排名第一的话,我还需要看看你BrianDean的文章做什么,我自己出书做课程培训不香吗?

再看看他的文章标题17 Advanced SEO Strategies for 2020(2020年17项高级搜索引擎优化策略),我要的是你的具体优化策略而不是去看你说排名首页能够获得更多流量的屁话。原文中在这个知识点的底部倒是简单的罗列了一下通过哪些方式获得排名首页的SERP,中篇文章、来宾帖子、YouTube视频、精选片段、丰富的摘要、热门故事。都是一些大话,讲了和没讲一样。同学们吃个西瓜看看热闹就行,不要去研究了!

观点9:将原始图像嵌入到你的内容中。
毫无疑问,这一观点是正确的,每个人都希望有高清晰度、有代表性的原创图片,但我已经说过,我们的文章应该以实际为基础。国内企业很少关注GoogleSEO的自然优化操作,因此不太可能配备专业的优化运营团队进行细化工作。常常是一个人包揽一个团队来处理谷歌的所有优化工作。
但还是建议同学们在做原创内容优化时对图片进行处理,不要直接复制粘贴他人网站上的图片。在他的文章中,BrianDean说他的图片中有很多都是外链的。呵呵,我猜这是他的错觉,因为现在很多浏览器都可以直接选择复制文章的内容和图片,当粘贴到新网站的文章页面时,这张图片的代码还是原网站上图片的链接地址,这样的操作,当然就成了图片外链的结果。因此他说自己的图片变成了外链很开心,其实不是别人单独引用他的这张图片还好心地做了外链指向他的网站,而是无意识地复制粘贴他的文章,造成了实际上的图片外链!因此他说自己的图片变成了外链,反正图片外链已经形成了,至于这张图片外链的生成过程是对方有意识地添加还是无意识地粘贴并不重要!
观点10:根据关键词相关性优化内容。
这就是JACK老师常说的在原创内容优化中使用LSI关键字,即相关关键字。怎么了由于谷歌搜索引擎在判断某篇文章的内容与标题、关键字等的相关性时,考虑了可量化信号。比如我们之前提到的一篇文章叫《TF-IDF对关键字排名的影响》。由于谷歌是机器人算法的集合体,没有人的情感,因此只能通过算法和规则尽可能地模拟抓取相关信号来判断,从而给出相应的自然搜索排名。
举例来说,我的核心关键字是wordpress,除了wordpress这个词根的wordpresswebsite、wordpressseo外,我还可以使用wordpresstheme、wordpressplugin,还可以进一步扩展到avdaa、enfole、astratheme、ahrefs、SEMrush等等。
在此顺便推荐两个工具Clearscope和SurferSEO来检测LSI相关关键字。
观点11:在博客上创建访问者评论和留言的功能部分。
当你认为一篇文章页面上的主要内容是网站排名最关键的时候,那就大错特错了。其实文章的评论也很重要。为什么?我说三个原因你就明白了:
原因1:页面留言版块可以提高访问者的参与热情,进一步增加访问者的页面交互性,提高访问者的页面停留时间。
原因二:评论部分实际上是谷歌爬行、索引和排名的内容。
原因三:评论直接关系到页面的自然搜索排名。
此外,当访问者在你的网页上留言时,你需要积极地处理和回复。也许这些留言是假广告和垃圾评论,如果留在那里,就会直接影响到你的自然搜索排名。而且你积极参与评论互动会增加访问者的重视心理,从而带动更多的二次访问流量。看到你如此积极活跃,谷歌也会给你一个较好的排名权重积极评分!
观点12:用从众心理用peoplealsoask升级。
这一招数已被使用多年,但仍有许多同学说不知道,还是会有许多同学对我说:jack我很头疼文章写作,别说文章内容创作了,我连标题都想不出来!
到了2020年,自己不会原创那看别人排名首页的标题总会模仿写吧,再根据标题列出文章大纲填写内容总会吧?写完这篇文章,看看谷歌搜索结果SERP中是否有peoplealsoask的内容,如果有的话,复制相应的标题,准备第二次创建原创内容,这样源源不断的内容不就产生了吗?
但需要注意的是,同类型的文章最好简化。今天不要写如何找到可靠的保温杯制造商,明天写如何找到可靠的保温杯供应商,后天写top5中国保温杯制造商。Google是一个无情的男人,喜新厌旧,再也不会对人老珠黄的内容有一半的怜悯,所以同学们赶紧照顾小姐姐和鲜肉。
观点13:在页面上添加内容功能
看着原著中的内容功能,我立刻懵逼起来,这是什么鬼?!以后看了他的文章内容才明白,他想说的是加入到内容中,让它更有吸引力,更实用。说了半天就是具体的接地气内容嘛。歪歪扭扭的语言缺乏到这个程度了吗?
那么他的观点对吗?我觉得不错。我个人更愿意把他说的内容功能概括为核心内容可视化。比如我写了一篇文章,标题是Differencebetwennaturallyaspiratedengineandturbochargengine——翻译是自然吸气发动机和涡轮增压发动机的区别。因为是专业的对比评价文章,难免会遇到很多专业的词汇,你的访问者不可能100%是汽车领域的专家,所以很大程度上你和他们说这两种汽车发动机的工作原理和优缺点,他们不能很好的得到你想表达的知识点。
取而代之的是,你用图表做一个excel表格,用参数对比图像,列出各种工作特性和参数值,这样访问者就可以很容易地看到这两个引擎之间的对比。比如百公里油耗,比如维护里程等等。
观点14:注意文章的及时性。
大家都喜欢追求新鲜事物,访问者和谷歌搜索引擎也是如此。大多数人都会搜索2020年最好看的电影,而不会去搜索2010年最好看的电影,如果你的关键字是2010年最好看的电影,很大程度上,当一个访问者搜索最好看的电影时,你的网页就不会出现在自然搜索排名的首页。除非他故意搜索2010年最好看的电影。
因此,有一个问题需要我们关注。随着时间的推移,你可能会在去年或前年写2018年和2019年,但现在已经是2020年了,这可能会导致你原来的内容非常精彩,可以有排名,但你会慢慢退出排名第一的位置。就像Jack老师的这些文章一样,《2019年最新soho外贸建站的15种外链建设工具》、《2019年最新外贸建站成果评估流程》、《2019年最新外贸客户开发渠道》逐渐没有流量。但是这些文章的核心内容即使现在看到2020年也完全可以使用,所以我可能会采取的行动是把标题中的2019代替2020,然后修改文章中的部分。

观点十五:用未链接的品牌名进行外链关联

上面这句话我翻译的不是很好,Brian Dean的大意是说因为在我们自己的文章中提及到了某个品牌,所以我们要用各种办法,不管是电话,邮件还是网站留意的方式与对方的联系人进行沟通,进而让对方在他们的网站上也做一个外链指向你的网站(不管这个具体的外链是采用什么形式)。

好吧,我只能说Brian Dean的臆想症又犯了。前面我就有说过,合作的基础是有一定条件的,最起码双方要有共同的合作利益点。凭什么你的网站上提到了我的品牌,我就一定要给你做外链,你是疯了吗?!可能今天董明珠的格力官网上夸了一下华为真棒,华为的新闻官看到后也会对应的说一句格力你也非常牛。这就是典型的商业互夸了。但是反过来,假设同学们是做电器的十八线小工厂或者是二线电器品牌,你夸了一句董明珠的格力,你就去和董明珠说,亲爱的董小姐,在你的格力官网上也对我美言几句顺便再给我弄个外链吧。真正是神一样的逻辑!那你还不如找个和直接身价差不多的十八线小公司网站互换个友链呢!

所以,我还是那句话,这些做谷歌优化的专家讲师的文章为什么一定要批判性的吸收和学习!每个同学的实际情况都不一样,不能照本宣科本本主义,要脚踏实地实事求是的根据自己的实际情况进行优化!

观点十六:针对google discover进行优化

说实话,我对google discover并没有太大的关注和研究,google discover是Google的社交媒体新闻源版本。集中应用在手机端的谷歌浏览器上面。按照谷歌官方的说法,一般人无法针对Discover进行优化,但是Brian Dean却说过去的3个月,Google Discover为他吸引了超过6,000名访问者。我不知道这是Brian Dean的又一次意淫还是他对数据分析的以偏概全和偷换概念。我个人还是更愿意选择相信谷歌官方的说法。

按照他的说法,Google discover的每个结果旁边都有一个很大的图像。如果该图像脱颖而出,访客就会去点击它。这可以帮助你的内容显示在其他人的“发现”提要中。所以需要对文章的图片进行优化,尽可能的采用高清晰度的原创图片。此外,还有几个细节小点需要我们进行关注

1.内容新鲜度(帖子发布当天,网页将获得大部分的Discover流量)

2.原始的高质量图像,图表和图形更有利于谷歌搜索引擎

3.在Twitter上的参与度(Google对其进行了索引)要频繁

4.单页流量高

5.有关热门主题的内容(发现内容建议主要基于该用户的浏览历史记录)

(该部分内容因为研究不深,不做过多评论)

观点十七:从Reddit中查找低竞争关键字

Reddit是一个娱乐、社交及新闻网站,注册用户可以将文字或链接在网站上发布,使它基本上成为了一个电子布告栏系统。注册用户可以对这些帖子进行投票,结果将被用来进行排名和决定它在首页或子页的位置。网站上的内容分类被称为“subreddit”(这段内容来自维基百科中文)。

reddit的很多内容或者说页面能够排名首页首位,不是该页面有多么出色和精彩的内容,而是因为他的权重太高,以至于排名到了第一。而谷歌是不喜欢看到这种霸屏现象的存在的,只要有更优秀的内容出现,reddit的页面排名就会被别的页面所挤占掉。当然了,你首先需要找到的是低竞争激烈度的关键词,不要和大词和热词去火拼。多学习革命先烈的游击战术,只要方法得当,星星之火可以燎原!

你可以采用以下的方式去进行对应的关键词优化和内容创作:

将信息组织成步骤

添加多媒体,例如图像和视频

包括指向有用资源的外部链接

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