百度指数——查询产品搜索量和人群画像
by weswoo

1.2 百度指数——查询产品搜索量和人群画像

百度指数是以百度网络用户的搜索行为数据信息为基础，进行数据统计整理的平台。百度指数能够展示某一个关键词在百度的搜索量，和一段时间内的涨跌态势，及其加关注某些词的网络用户构成等丰富的数据信息。其主要基本功能包括根据一个词的业务需求研究、业务需求图谱、人群画像，及其根据行业的搜索量总体排名和资讯指数总体排名。

在这里着重说明怎么查看一个词的百度指数，用户登入百度指数主页后，就可以在输入框中输入关键词，如“毛衣”，按【Enter】键后就可以进到百度指数新页面查询有关数据信息。

1．业务需求研究

业务需求研究是百度指数的默认显示模块，可以反映搜索量和资讯指数的业务需求数据，下面分别进行说明。

·搜索指数趋势默认显示输入的关键词近30天在国内范围PC端和移动端的搜索量趋势图，及其各种日平均值和同比环比数值。图2-11所示为毛衣近30天的搜索指数趋势数据。

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在搜索量区域右上方可以手动设定搜索的时间、喜好和区域范围。点击选定“新闻头条”勾选框或“平均值”勾选框可以显示相匹配的新闻头条时间点和平均值。

图2-11 毛衣搜索指数趋势数据

·比照众多对象的搜索量如果想要另外查询众多不同关键词的搜索量比照数据，则可点击“添加比照”按键，在显示的文本框中输入关键词，随后点击“确定”按键

图2-12 毛衣与T恤搜索指数对比数据

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将鼠标箭头挪到某一个原有的关键词上，点击右上方出现的“删除”按键，随后点击右边的“确定”按键，就可以删除不要的搜索关键词指数。

·资讯加关注默认显示输入的关键词最近30天在国内范围PC端和移动端的资讯指数趋势图，及其日平均值、同比、环比。图2-13所示为衬衫近30天的资讯指数业务需求和有关数据信息。若点击“媒体指数”菜单栏，百度指数会将新闻头条时间点以英文大写字母的形式标记出来，点击该字母可以显示当天与关键词有关的新闻头条。

图2-13 毛衣资讯指数趋势数据

2．产品需求图谱

产品需求图谱能够显示网络用户对于搜索关键词的加关注内容和关注点。从图2-14所示的业务需求图谱可以看出，网络用户对于编织毛衣、花样衬衫、儿童毛衣等关注度最大。另外，在业务需求图谱正下方还显示与搜索关键词有关词语的搜索量。

图2-14 毛衣需求图谱和相关性分类数据

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关联性分类中的“来源有关词”表示消费者在搜索图谱中的关键词之前最常搜索的其他有关词；“去向有关词”则表示消费者在搜索图谱中的关键词之后最常搜索的其他有关词。。

3．人群画像

百度指数的人群画像功能分为区域分布和群体属性两个版块。其中，区域分布主要显示关键词在国内各省份和城市的排名数据；群体属性则显示关键词在各年龄层和不同性別群体的搜索分布数据。

图2-15 毛衣人群画像搜索数据

1.3 运用站内工具查询数据统计

在目前的网络建站行业中，借助各种网络购物平台，选择在网络上开店的卖家越来越多。当需要查询网站中的各方面数据信息并进行分析时，就要用到相应的分析工具。

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