Kristin Weswoo
30. August 2023
Erfahren Sie, wie Sie Ihre Website für die digitale Wettbewerbsfähigkeit optimieren können
In der heutigen digitalen Wirtschaft ist eine Website nicht mehr nur eine Anzeigeplattform, sondern ein wichtiges Instrument für Unternehmen, um potenzielle Kunden anzuziehen, Produkte zu verkaufen und Marken aufzubauen. Um im riesigen Informationsmeer des Internets hervorzustechen, sind Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) zwei zentrale Strategien, die kein Unternehmen ignorieren kann.
Was genau sind also SEO und SEM? Was ist der Unterschied zwischen den beiden? Wie sollten sie in Kombination eingesetzt werden, um den Website-Traffic und die Konversionen zu maximieren? Dieser Artikel beantwortet all diese Fragen für Sie.
Was ist SEO und was ist SEM?
SEO (Search Engine Optimization) Suchmaschinenoptimierung
SEO ist eine Strategie zur Optimierung des Inhalts, der Struktur und der externen Links einer Website, um höhere Platzierungen in den natürlichen Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google und Baidu zu erreichen. Das Ziel ist es, kontinuierlich und kostenlos natürlichen Traffic zu erhalten.
Zu den wichtigsten Methoden gehören:
Optimierung von Seitentiteln und Meta-Beschreibungen
Hochwertige Originalinhalte veröffentlichen
Verbesserung der Website-Geschwindigkeit und der mobilen Anpassung
Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks (Backlinks)
SEM (Search Engine Marketing) Suchmaschinenmarketing
SEM hingegen ist ein bezahltes Mittel für Unternehmen, um durch die Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinen schnelle Klicks und Aufmerksamkeit zu erzielen. Im Kern handelt es sich um ein Gebotssystem, bei dem die Anzeigen oben auf der Suchergebnisseite oder in der Seitenleiste erscheinen.
Zu den gängigen Plattformen für SEM gehören:
Google-Anzeigen
Baidu Förderung
Bing-Anzeigen
Zweitens, der Hauptunterschied zwischen SEO und SEM
| Sportereignis | SEO | SEM |
| (Herstellungs-, Produktions- usw.) Kosten | Geringere langfristige Kosten, aber langsamere Ergebnisse | Laufende Finanzierung erforderlich, schnelle Ergebnisse |
| Durchflussmenge | Stabil, langfristig | Unmittelbar, hohe Volatilität |
| Position in der Rangliste | natürliche Folgen | Werbefläche |
| Investitionsrentabilitätszyklus | mittel- und langfristig | Kurzfristig schnell |
| technologische Schwelle | Inhaltliche und technische Optimierung steht im Vordergrund | Marketing-Platzierung und Konversionsraten-Analyse dominieren |
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SEO für den langfristigen Aufbau von Markeneinfluss geeignet ist, während SEM für kurzfristige Werbung und schnelle Marktreaktionen geeignet ist.
Drittens,Wie macht man SEO-Optimierung?
1.Schlüsselwort-Recherche
Verwenden Sie Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs, Baidu Index usw., um Schlüsselwörter zu finden, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen und ein hohes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen.
- Optimierung der Website-Struktur
Verwenden Sie eine klare URL-Struktur
Die Website sollte für Mobiltelefone angepasst werden
Verbesserte Ladegeschwindigkeit (CDN und komprimierte Bilder empfohlen)
- Optimierung der Inhalte
Konzentrieren Sie sich auf ein Schlagwort pro Artikel
Hierarchische Struktur mit H1-H3-Tags
Bilder, Tabellen, Zitate usw. hinzufügen, um die Lesbarkeit zu verbessern
- ausgehende Kettenbildung
Holen Sie sich Backlinks zu anderen Websites und steigern Sie Ihr Gewicht, indem Sie mit branchenbezogenen Websites für Inhalte zusammenarbeiten, Gast-Blogs schreiben und hochwertige Ressourcenartikel veröffentlichen.
- Technische SEO
Sitemap und Robots.txt-Datei hinzufügen
Verwendung von Schema-Markup (strukturierte Daten) zur Verbesserung der Suchdarstellung
Regelmäßige Erkennung von 404-Seiten und defekten Links
Viertens, wie kann man eine gute Arbeit der SEM-Werbung machen?
- Präzise Platzierung von Schlüsselwörtern
Wählen Sie "umsatzstarke" Schlüsselwörter nach der Suchabsicht Ihrer Zielnutzer aus, anstatt sich nur auf das Suchvolumen zu konzentrieren.
Beispiel: "Laufschuhe kaufen" > "Laufschuhe Markenempfehlung"
- Verfassen ansprechender Werbetexte
Verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen (z. B. "Jetzt kaufen", "Mehr erfahren")
Betonung von Alleinstellungsmerkmalen (z. B. 7-tägige Rückgabe ohne Rückfragen, 24-Stunden-Versand)
- Festlegung von Umstellungszielen
Einrichtung von Website-Konversionszielen (z. B. Ausfüllen von Formularen, Bestellungen, Anmeldungen usw.) und Bewertung der Wirksamkeit von Anzeigen mit Hilfe von Pixel-Tracking-Tools.
- Kontrolle des Budgets und der Ausschreibungsstrategie
Kann pro Klick (CPC) oder pro Anzeige (CPM) abgerechnet werden
Legen Sie ein Tagesbudget und eine Gebotsobergrenze fest, um zu vermeiden, dass Ihr Geld zu sehr verbrannt wird.
- A/B-Test des Anzeigenmixes
Testen Sie regelmäßig verschiedene Überschriften, Beschreibungen, Bilder und Landing Pages, um die effektivsten Anzeigenkombinationen zu finden.
Fünftens, SEO und SEM sollten in Verbindung mit wie verwendet werden?
Start-up-Phase: die wichtigsten SEM, erhalten Verkehr, um das Produkt Markt zu überprüfen
Nutzen Sie SEM, um die Reaktion der Nutzer schnell zu testen und Daten zu sammeln, bevor die erste SEO wirksam wird.
Wachstumsperiode: ein zweigleisiger Ansatz zum Aufbau von Markenwert
Nutzen Sie SEO, um natürlichen Traffic aufzubauen und die Kosten für die Kundenakquise zu senken, während Sie SEM für die Promotion von Veranstaltungen und die Präsentation wichtiger Produkte nutzen.
Stabiler Zeitraum: SEO-basierte, SEM genaue Kraft
Optimieren Sie die Content-Strategie vor Ort, um den ROI zu verbessern; SEM wird für kurzfristige Ziele wie die Einführung neuer Produkte und Urlaubsangebote eingesetzt.
Fazit: SEO und SEM ist nicht das eine oder das andere, sondern eine leistungsstarke Kombination aus
SEO sorgt für den Aufbau langfristiger, nachhaltiger Inhalte, während SEM als "Zünder" fungiert, der in kritischen Momenten schnell Besucher auf eine Website bringen kann. Im Zuge der Digitalisierung müssen Unternehmen die Rolle und den Wert beider Maßnahmen genau verstehen und sie flexibel kombinieren, um eine starke Online-Marke und ein stabiles Umsatzwachstum zu erzielen.
Ganz gleich, ob Sie ein Kleinst- oder Kleinunternehmen sind, das gerade erst anfängt, oder eine alteingesessene Marke, die sich im Umbruch befindet, SEO und SEM sind wichtige Instrumente, um sich zu behaupten.
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