二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图

掌握怎么使用 Snapchat 广告,正变成零售知名品牌社交媒体发展战略的具体内容。假如你要在Snapchat 上得到助推,你很有可能必须 付钱才可以得到。

Snapchat 上的付钱广告是导致你覆盖面积的最立即方法之一。

本手册将共享你需要知晓的相关 Snapchat 广告的全部信息,及其恰当应用 Snapchat 广告的方法和实例。

Snapchat 广告的运行基本原理

Snapchat 广告是 10 秒的全屏幕竖直视频,在收看朋友小故事的空隙发生。大家能够往上滚动以与你的广告互动交流。

做为广告顾客,你可以设定往上划起以连接至网址,让客户收看更长的视频,阅读文章一篇文章,或安裝一个应用软件。更为相近的是 Instagram 上的闪拍广告。

Facebook 广告相近,Snapchat 的广告服务平台也是自助性的。所有人都能够在广告管理工具中建立广告,进行宣传活动,查询主要表现和提升宣传活动,你可以以每日 5 美金的价钱公布广告。

Snapchat 广告合适爱我吗?

Snapchat 广告特别适合对于年青人群的网络技术知名品牌。依据 2020 年的內部数据信息,近 75 %的千禧一代和 Z 世世代代在应用 Snapchat ,其每天花费在服务平台上的時间超出 30 分鐘。

别的益处还包含进到一个并未开发设计的销售市场,强劲的总体目标精准定位能力,及其 Snapchat 偏爱网络技术知名品牌。

并未开发设计的销售市场

依据 Snapchat 的营销推广统计分析,每日有 2.8 亿人应用 Snapchat。虽然 Instagram 的营销推广范畴的确更广,每日有超出 5 亿人收看闪拍,但在 Snapchat 等较小游戏平台上的广告依然具备优点。

在 Facebook 或 Instagram 等著名方式上做广告很有可能会更贵。为了更好地吸引住顾客的专注力,你务必与别的公司市场竞争。到 2021 年末,Snapchat 的广告收益预估将做到 26.2 亿美金,而 Instagram 的收益预测分析为 181.6 亿美金

换句话说,Snapchat 有发展潜力变成一个振奋人心且暂不开发设计的知名品牌广告方式。

强劲的总体目标精准定位

根据 Snapchat 的数据信息,你可以依据其客户信息来明确总体目标客户。你可以依据使用者的线上和线下兴趣爱好和个人行为来明确她们的总体目标。你还可以运用自身的数据信息寻找总体目标客户。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(1)

SNAPCHAT 广告受众群体概述

针对期待朝向年青受众群体的公司来讲,84 %的 Snapchat 客户年龄段在 35 岁下列。此外,70 %的 Snapchat 客户是女士,因此这很有可能对你有益。殊不知,假如你的商品或服务项目不宜年青人或女士,这也许没有合适你的服务平台。

钟爱零售知名品牌

事实上,Snapchat 广告在零售行业是取得成功的。Snapchat 客户不理智选购的概率要高于 60 %,46 %的 Snapchat 客户在选购之后向知名品牌推送信息。该网站还给予互动式AR作用,如虚似“试衣服”,供客户使用护肤品等商品。

Snapchat 广告通常是大部分网络技术知名品牌下一个尊重事实的飞越,他们为广告开支带来了较好的收益,我建议将 Facebook 广告费用预算的 20 %用以Snap广告。——  Jeromy Sonne,前新闻媒体顾客兼 Decibel 创办人

时尚潮流,奇特物件和不理智选购都合适 Snapchat 广告。如果你是 B2C(公司对顾客)知名品牌,Snapchat 广告很有可能会合适你。

Snapchat 上的广告花费多大?

在 Snapchat 上运作广告的起步价为每日 5 美金。广告商能够设置一个适度且能够随时随地调节的每日及周期时间费用预算。Snapchat 给予了 Snap Publisher 等专用工具,可在数分钟内建立和编写广告。

Snapchat 按每 1000 次点一下开展收费标准(CPM),但会给予根据总体目标的竟价,这容许你依据 Snapchat 客户将采用的特殊行動来提升宣传活动,如进行选购或下载软件程序流程。

逐渐应用 Snapchat 是完全免费的,你只需建立一个 Snapchat 账号,开启一个广告账号,随后运行广告。

Snapchat 广告的种类

不管经营规模尺寸,Snapchat 为每一种公司都保证了不一样的广告种类。你可以推广依据业务流程总体目标订制的不一样种类的广告,比如刺激性市场销售或免费下载。

使我们看一些你可以推广的广告种类:

单独图象或视频

每幅图象或视频广告是可用以多种多样目地全屏幕广告。你所做的便是增加一个配件,例如你的网址或运用系统软件下载的连接,Snapchat 客户能够往上滚动以获得连接。他们会发生在用户故事,出上传者,原创者和我们的爱情等內容中间或以后。

广告艺术创意能够采用形式多样,如视频,相片,GIF 或动态图。你可以制做一个长达 3 分鐘的广告,但是我们的的眼球跨距很短,因此最好是将你的广告维持在 3 到 5 秒中间。

广告标准和规定

文件属性:.jpg,.png,.mp4或.mov

宽高比:9 : 16


屏幕分辨率:1080 清晰度x 1920 清晰度


长短:3 – 180 秒


配件:网址,应用软件,长文件格式视频或AR摄像镜头


品牌名字:数最多 25 字符,包含空格符


文章标题:数最多 34 字符,包含空格符


行動招唤:加上 CTA 文字,Snapchat 将运用视觉冲击并将 CTA 置放在广告上。

精典栏广告

精典栏广告有四个可点一下的互动交流程序流程,让 Snapchat 客户访问并选购你的商品。你可以给予一系列商品,假如有些人有兴趣,她们只需点击进入就可以获得大量信息。

精典栏广告是网络技术知名品牌的极致挑选,这种知名品牌期待给 Snapchat 客户产生零摩擦阻力的买东西感受。

广告标准和规定

文件属性:.jpg,.png,.mp4 或 .mov


宽高比:9 : 16


屏幕分辨率:1080 清晰度x 1920 清晰度


长短:3-180 秒


配件:网址,应用软件,长文件格式视频或摄像镜头


品牌名字:数最多 25 字符,包含空格符


文章标题:数最多 34 字符,包含空格符


行動招唤:加上 CTA 文字,Snapchat 将运用视觉冲击并将 CTA 置放在广告上。

精典栏广告还必须 缩列图,其规格型号如下所示:

文件属性:.jpg或.png(只限静态数据图象)

屏幕分辨率:160 清晰度x 160 清晰度


每一个缩列图都必须 一个 URL


URL 能够反复应用

小故事广告

小故事广告能够使你在发觉频道中根据知名品牌互动交流以取得总体目标受众群体。Snapchat 客户能够点一下你的广告,查询到 3 到 20 张快照更新。你可以展现新的服装系列产品,发布产品或尤其公布。

客户还能够往上滚动,进一步参加广告并完成你的总体目标,例如在你的网址上购买商品。

广告标准和规定

文件属性:.jpg,.png,.mp4 或 .mov

宽高比:9 : 16


屏幕分辨率:1080 清晰度x 1920 清晰度


长短:3 – 180 秒


配件:网址,应用软件,长文件格式视频或摄像镜头


品牌名字:数最多 25 字符,包含空格符


文章标题:数最多 34 字符,包含空格符


行動规定:加上 CTA 文字。Snapchat 将运用视觉冲击并将 CTA 置放在广告上。

下列规格型号适用“发觉”一部分的铺平資源:

标示:

文件属性:.png

屏幕分辨率:993 清晰度x 284 清晰度


照片:

文件属性:.png

屏幕分辨率:360 清晰度x 600 清晰度


小故事文章标题:数最多 55 字符,包含空格符

摄像镜头

Snapchat 还容许你一直在其广告管理工具中运作难以忘怀的互动式增强现实技术 (AR) 广告。根据 Lens Web Builder,你可以从数以百计 3D 目标,动漫和实际效果中开展挑选,以建立自身的知名品牌 AR 摄像镜头。

制做成功后,你可以将其做为广告公布,供 Snapchat 客户与盆友一起玩和共享。

这种 AR 广告有很多应用原则和限定。假如你想应用他们,请参阅 Snapchat 的摄像镜头标准,以公布取得成功的广告。

ps滤镜

所在位置ps滤镜是客户摄录后滚动会发生的3d贴图。大家能够将其加上到快照更新中,以突显小区,生态公园,饭店,店铺等。这种广告一般对于特殊部位内的活泼客户,但能够根据兴趣爱好,性別和年纪等主要参数开展优化。

广告规定

文件属性:.png

屏幕分辨率:1080 清晰度x 2340 清晰度


强制文字,logo和法律法规免责协议不可置放在界面顶端或侧面的 310 清晰度范畴内。

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由此可见品牌图标或品牌名字

商业服务广告

商业服务广告是一种广告方式,该广告最多可以达到 3 分鐘且客户没法绕过前 6 秒。这种广告发生在 Snapchat 的设计內容中,这种內容是 Snapchat 应用软件中营销推广的主题风格结合,可协助企业在高品质的条件中传送一个长內容。

广告规定

文件属性:.mp4 或 .mov( H.264 编号)

宽高比:9 : 16

屏幕分辨率:1080 清晰度x 1920 清晰度

长短:3-180 秒

配件:网址,长文件格式视頻或 AR 摄像镜头

动态性广告

大部分社交媒体服务平台,如 Facebook,Instagram 和 TikTok,都为知名品牌给予了运作动态性广告的机遇。这种广告会依据使用者的网址个人行为或网页页面访问量全自动向大家营销推广你的商品。比如,假如有些人在平台上放弃了加入购物车中的产品,Snapchat 将为该客户转化成一条广告,并在手机上向她们展现。

动态性广告看上去与基本的 Snapchat 广告完全一致。唯一的差别是,广告会发给早已与你的知名品牌互动交流过的人。

Snapchat 为动态性广告给予了二种文件格式:单图系列产品。他们是应用商品目录中的设备和预置模版来实现的,而不是每一次手动式建立。在 2020 年接纳 TechCrunch 访谈时,adidas欧洲地区新闻媒体激话高級主管 Rob Seidu 说,在服务平台上向该牌子的总体目标 受众群体Z 世世代代和千禧一代公布动态性广告后,广告开支收益率提高了 52%。

怎样建立Snapchat广告

假如你了解怎么使用 Facebook 广告管理工具,那 Snapchat 广告管理工具也与其说相近。假如你之前沒有采用过这2种专用工具,那麼你便能够在这里学习培训。

要建立 Snapchat 广告,最先必须 申请注册 Snapchat 账号。如果你进行这一步后,便去找 Snapchat 的广告主管。

最先点一下左上方的建立广告按键。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(2)

随后挑选建立第一个广告的方法,你能挑选马上建立高級建立

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(3)

马上建立容许你迅速制做单独广告,高級建立给你带来了大量的选择项。你能在宣传活动中建立好几个广告并扩建布氏漏斗。

大家将在本实例教程中详细介绍更高等级的设定,因此请点一下高級建立

1.挑选总体目标

第一步是明确你的总体目标。当见到你的广告时,你想让 Snapchat 客户做些哪些。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(4)

下列为电子商务业务流程很有可能应用的总体目标:

名气广告将有利于与新客户创建知名品牌或服务名气。运用软件安装将正确引导客户免费下载你的应用软件。根据总流量总体目标,你能将客户发连接至你挑选的网址,如着陆页或商品页。参加总体目标是让更多客户与你的广告造成互动交流。视频在线观看量将营销推广你的视频广告。网址转换将追踪网址上值得纪念的互动交流,如选购。文件目录市场销售将展现你的商品目录。

一定要注意这种方向是怎样分成三大类的:观念,考虑到和转换。这是由于顾客在选购以前有可能会历经这三个环节。

在观念环节,顾客仅仅在掌握您的知名品牌,服务项目或商品。在考虑到环节,顾客将进一步掌握您的商品并考虑到选购。变换环节是顾客在开展选购或采用你认为有價值的行動。

这三个环节组成了说白了的营销漏斗,总体目标是根据布氏漏斗将顾客迁移。客户很有可能一直不容易马上从观念转换为选购,大家必须 正确引导人们的受众群体。

在挑选总体目标时,思索顾客在布氏漏斗中的部位,并相对地建立广告。假如 Snapchat 对你而言是一个新平台,那麼你最先必须 从塑造顾客观念逐渐,随后重新定位与名气广告互动交流的受众群体,并为她们给予含有相对应总体目标的广告。

随后,你能想重新定位这些与你的考虑到广告开展了更有意义互动交流的顾客,并为她们给予变换广告。你见到我们都是怎么让顾客进到布氏漏斗的吗?你能根据三个或大量独立的广告来保证这一点。

2.为宣传活动取名

下面,让你的宣传活动起个好名字。想到一个对你更有意义的取名国际惯例。使宣传活动內容能够非常容易了解,以维持全局性。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(5)

默认设置状况下,“情况”按键设定为“开启”。这代表着如果你开始了一项宣传活动,它将自设置的日期逐渐主题活动。

下面,你能挑选建立分拆检测。在这儿,你能在同样主题活动中并列检测2个自变量,看一下哪一个自变量能提供更佳的結果,如同六年级的科学实验一样,你能检测一个控制组和一个对照组。

3.挑选开始与结束日期,并决策费用预算

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根据设定每日耗费限制,你的耗费不容易超出你每日设定的额度。周期时间耗费就是指你一直在广告的全部周期时间内的耗费,这代表每日耗费很有可能会出现起伏。你能立刻提升,降低或删掉“周期时间耗费限制”。

4.开展广告设定

在“广告设定详细信息”网页页面上,你能开启 Snap Pixel(若有)。Snap Pixel 能够协助你考量宣传活动的功效,并查询大家在见到广告后在网址上所采用的行動。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(7)

你还可以从广告可视化工具获得编码片断并将其公布在你的网址上,这有利于未来建立再营销推广广告。

往下翻转,你能挑选广告文件格式,广告种类和配件。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(8)

下面挑选广告部位。你将见到全自动合理布局选择项,在该选择项中,Snapchat 将协助你一直在好几个部位向更多的人展现广告,你的广告很有可能在这种部位实际效果最好是。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(9)

下面设定可收看广告的目标消费群体。你能挑选特殊时间和特殊目标消费群体。Snapchat还容许你按部位和自动筛选器(如岗位或兴趣爱好)挑选目标消费群体。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(10)

你还是能够根据挑选预订义受众群体来进一步优化目标消费群体。这种是应用 Snapchat 和第三方信息的预搭建受众群体,你能应用这种数据信息依据使用者的爱好和个人行为来作出挑选。

你还可以根据对于一些电脑操作系统,例如iPhone iOS 或安卓手机系统,来得到详细的信息内容。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(11) 往下翻转,则是推广设定。你能在这里确定要想耗费的额度,主题活动延迟时间,及其你的竟价对策。

假如你不确定性在 Snapchat 上做广告要花多少钱,那么就从低设定起。假如广告主要表现优良,你能立刻提升费用预算。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(12)

5.建立你的广告

在下一个网页页面中,你将见到设计方案广告的选择项。提交您的视觉冲击,加上你的品牌名字,文章标题文字,CTA 及其需要的一切别的信息内容。这种信息内容很有可能会按照你的广告活动目标而变更。

你能在在线编辑器右边浏览广告的外型。

二零二一年 Snapchat 广告营销详细手册插图(13)

当一切看上去都健全时,在下一个网页页面查验你的信息内容。加上运营详细地址和支付信息内容,随后点击右下方的发表主题活动。

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Snapchat 广告方法

如今,你早已了解怎样在广告可视化工具中建立广告,下列是一些有利于广告变换的方法

应用再营销广告

根据漏斗迁移受众时,应用再营销广告能够得到比仅运作单独广告高些的转换率。再营销就是指依据受众在上一个广告上的互动交流主要表现,为其给予另一个广告或广告系列产品。

Snapchat 将这类型号的受众称之为广告参加受众。这也是一种再营销的对策,该对策仅限用户对Snapchat 广告采用的行動。

使我们看一下怎么制作一系列广告并合理地应用重定目标。

你的第一个广告能够是一段 7 秒左右的视頻,展现你商品的与众不同作用和操作方法。这将使你的第一个品牌形象广告。随后,你也许会将总体目标重新定位到上滑的用户。你能考虑到吸引住这种参加受众,或是在漏斗的第二阶段,为她们给予一则广告,以呈现你可持续性的知名品牌领导能力。与第二个广告互动交流的用户将被迁移至漏斗的变换环节,此环节能为用户给予一个有营销內容和免邮的广告。

折扣优惠和免邮是一个好方法,一般能使持犹豫心态的人作出选购决策。

不必多次重复使用 IG 闪拍內容

尽管把为 Instagram 制做的广告放进 Snapchat 上更加方便,但大家不建议你那么做。Instagram 的用户群有别于 Snapchat,它趋向于吸引住更普遍的一般受众。而 Snapchat 会根据建立高度订制的信息内容,以掌握服务平台上小资的Z世世代代和女士用户。

与 Snapchat 上的內容保持一致

慢而稳,赛取胜。假如你遭受费用预算的限定,保证 要将费用预算匀称分派。在一月高度活跃性,却在二月到三月彻底沉静是不行的。

自然,假如你的牌子有特殊的原因在一年中的某一情况下做大量的广告,或是有一个最后的冲刺设计风格的广告对策,那便去做吧。每一个公司全是不一样的,但一般的工作经验则是在较长的一段时间内,自始至终使你的公司维持活跃性。

社交媒体营销组织  Social Shepherd 的创办人 Jack Shepherd 说:“要像 Facebook 广告或一切付钱社交网络平台一样,建立一个完全的漏斗构造。”“在全部漏斗中应用适度的自设受众挑选,以操纵每一个人见到的艺术创意,这在于该受众在品牌推广中常处的部位。”

Jack 强烈推荐下列为 Snapchat 建立广告內容的实用技巧:

致力于一个重要內容。从一开始就释放出来强大的信息内容。你需要在第一秒左右内吸引住用户的专注力,不然你将失掉该用户。艺术创意內容不可超出 20 秒。为用户上滑打造出一个吸引住点。但视頻自身要给予一定的內容,以保证得到优质的总流量。

广告应让人觉得当然,并非有意推销产品

运用 80 %的时间段来打造出有意思和令人激动的內容。此外 20 %应当用以推销产品你的商品。大家会开启 Snapchat,与好朋友共享內容。而没人会在应用 Snapchat 时思索,“嘿,我今天爱看一个非常好的广告。”

那麼,你怎么制作一个朋友爱看的广告呢?那便是维持广告的真实有效。

与內容原创者及其小型网络红人协作,以“用户转化成內容”的方法制作小视频,让用户觉得真正。—— Jack Shepherd, The Social Shepherd

尝试去访问社交媒体上的当然內容,并使之合适你的牌子和內容传送。构想一个不值一提的外型,使你的 Snapchat 广告不会再致力于现象。

在制做广告以前,问一下自己那样一个难题:“我怎样才能让大家捧腹大笑,笑容,觉得好奇心或吃惊”,而不单单是“我怎样才能让他人买我的商品?”

从今天起创建你的 Snapchat 广告主题活动

不容置疑,Snapchat 广告针对网络技术知名品牌而言是非常值得的。不论是尺寸零售商和店家都能够运用手机网购的能量,展现商业服务广告,激励大家在手机上开展访问和选购。

记牢,Snapchat 广告的取得成功取决于真实有效。降低繁琐的制做,使你的广告觉得当然。应用再营销方式根据漏斗迁移用户。并依据你的广告指标值完成检测和提升。你迅速便会见到 Snapchat 广告给你产生的潜在用户及销售量的提高。

Snapchat 广告普遍常见问题

什么叫 Snapchat 广告?

Snapchat 广告是10秒的全屏幕竖直视頻,在收看用户小故事的空隙发生。Snapchat用户只需往上滚动就可以与你的广告互动。你能将滚动设定为连接至网址,让用户收看更长的视頻,文章阅读或安裝应用软件。

Snapchat 广告值得吗?

假如你的总体目标是 Z 世世代代或千禧一代,Snapchat 广告会出现非常好的实际效果。你能看准并未开发设计的用户销售市场,并运用强劲的精准定位作用。Snapchat 还适用零售知名品牌,给予激励顾客访问和选购商品的广告文件格式。

哪一个年纪人群应用 Snapchat 数最多?

Snapchat 很受年轻一代的热烈欢迎。依据 DataReportal 的数据信息,在全部英国用户中,近六成的用户年纪在 13 至 24 岁中间。

Snapchat 上有什么广告?

单独图象或视頻精典栏广告小故事广告摄像镜头ps滤镜商业服务广告动态性广告。

(来源于:Shopify官方网)

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