SEM推广账号拓展关键词的方法

拓展关键词对于百度搜索推广意义重大,下面列举7种方法。

① 根据关键词分类进行拓展。

针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5类关键词,可根据别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展。

② 找到核心词,然后根据核心词的各类属性进行拓展。以汽车为例,所做的拓展如表2-3所示。

表2-3 汽车关键词的拓展

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③ 百度知道型拓展。

使用“哪里有”“哪里买”“哪里可以”“怎样”“怎么样”“怎么”“哪里好”“最好的”等前、后缀进行拓展。

④ 根据搜索词报告进行拓展。

百度搜索推广后台提供搜索词报告工具,可以查询到被点击的搜索词,通过对比可以发现一些尚未添加的关键词。

⑤ 根据搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询结果进行拓展。

根据搜索引擎下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数(index.baidu.com)查询结果可以进行大量拓展,并且这类词都有一定的热度,值得重点关注。

什么是百度下拉框词

在使用百度搜索引擎时出现的下拉框词,属于系统的推荐词。这种系统推荐词的产生主要有两个方面原因。

a.搜索引擎基于大量网络用户的搜索数据,以及当下的时事热点新闻,分析用户可能会对哪些信息或者新闻感兴趣,主动推送。这种下拉词是基于大量的搜索数据分析得出的。

b.百度搜索引擎的个性化功能。当用户在一段时间内频繁搜索某些词时,搜索引擎会分析用户的搜索习惯,当用户输入的内容与搜索引擎记忆的关键词有一定相关性时,会触发个性化提示,也就是自动出现的下拉框词条,如图2.28所示。

这些词可以作为关键词的参考,但一定要排除个性化推荐的因素。

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图2.28 百度下拉框词

什么是底部相关搜索词

相关搜索词是出现在搜索页面底部的词,是百度根据网民搜索的频率筛选出来的,是和搜索的关键词相关的,而且是按照搜索量高低排序的,如图2.29所示。

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图2.29 底部相关搜索词

什么是百度指数

百度指数用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。 它能形象地反映关键词的每天的变化趋势。

百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务,用以反映不同关键词在过去一段时间里的用户关注度和媒体关注度。广告主可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯,直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。

百度指数如何使用

在浏览器输入地址“index.baidu.com”,打开百度指数界面(图2.30),在文本框中输入需要拓展的词,我们以“铁板烧”为例。

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图2.30 百度指数

输入“铁板烧”后,进入如图2.31所示的页面,然后单击“需求图谱”选项卡。

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图2.31 百度指数搜索界面

此时,可以从需求图谱页面下方的相关词分类中找到需要拓展的词,如图2.32所示。

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图2.32 需要拓展的词

⑥ 使用关键词推荐工具进行拓展。

关键词推荐工具提供下列两种选词方法。

根据指定关键词推荐相关关键词。当输入某一指定关键词后,系统将自动推荐相关的关键词,并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。

根据网站内容提炼关键词。选择“按网页内容推荐”,输入公司网址,系统将自动扫描网站页面,列出一系列热点关键词供选择,另外还可以输入竞争对手网站或业务相关网站的地址,获取更多关键词推荐列表。

⑦ 使用SEO辅助工具进行拓展。

通过SEO辅助工具,例如追词网等进行查询。

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