SEO基础教程1.0
by weswoo

搜索引擎优化（SEO）
让网站符合搜索引擎的检索标准,最终获取大量的免费流量

•         网站的构造、内容的建设规划、消费者交互推广、网页等视角进行合理的规划，使网站对搜索引擎友好，对搜索引擎友好不但可以提高SEO的作用，还能提高网站用户体验，为了能说明什么是网站对搜索引擎友好，先来看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特点：

（1） 网页中大量地选用图片或者Flash等富媒体（RichMedia）结构，缺乏可以检索系统的HTML文本信息，而SEO最基本的就是HTMLSEO和图片SEO；

（2） 网页缺乏标题，或者标题中缺乏包含合理的关键词；

（3） 网页正文中合理关键词比较少（通常低于全篇文章的2%～8%）；

（4） 网站导航让搜索引擎“不明白”；

（5） 大量的动态网页让搜索引擎没办法检索系统；

（6） 缺乏已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；

（7） 网站中充斥大量的欺骗搜索引擎的垃圾文本信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字；

（8） 网站中缺少原创的內容，完全照搬硬抄别人的内容等。

       搜索引擎的检索标准是不断更改的，检索系统标准的更改会立即导致网站在搜索引擎上排名的变化，因此搜索引擎优化并不是一劳永逸。

如何确定网站的推广关键词

• 确定网站的建设关健词，最先应以网站seo总体目标为原则，通常可分为三种：

（1）网站的总体目标是商品销售，这样的话关健词就通常以有转化率的关健词为主，如关健词“职称考试软件购买”；

（2）推广品牌的网站就通常选取企业品牌性强的关健词，如关健词“三一重工”；

（3）以广告盈利为目标的网站，通常要很多的关健词，特别是要有丰富的长尾关键词流量，如关健词“SEO优化算法”。

• 不仅在关健词的种类选取上有所区别，在推广关键词的形式上也各有不同。例如，企业品牌关键词排名优化最好是以友情链接、导航栏营销推广，市场销售关键词排名优化最好以软文营销，流量关键词排名优化可以采用任何推广方式。
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• 网站总体目标定位的关健词

• 网站总体目标定位关健词是网站计划的一部分，而且是关健词计划中最重要的词，通常这类词是网站优化总体目标的最大反映。例如，市场销售鞋子的网站名鞋库http://www.s.cn，它的关健词为“网上鞋城”、“网上鞋店”等，鞋城和鞋店是该网站的总体目标定位，所以这两个延伸的关健词就是网站的总体目标定位关健词。

网站总体目标定位关健词，通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关健词，所以在选取时，要选取最主要的关健词。如前面讲到的三种关健词种类，网站的总体目标定位关健词可以选取市场销售类、企业品牌类、流量类。

 

• 选取质量高的关健词

（1）流量型的优质关健词，通常是搜索频次高、相关的网页少、高权重值网页少、竞争网页匹配度低的关健词。

（2）市场销售型的优质关健词，除了要具有流量型优质关键词的特点，还要关健词的相关性高、购买意向突出。

（3）企业品牌型的优质关健词是非常特殊的，这跟自己的企业品牌相关的，与搜索频次和相关的网页数等因素没有关系，企业品牌关健词通常包含企业品牌全称、企业品牌词的扩展、企业品牌词的相关的写法、企业品牌词英语或拼音等。

1.怎样挖掘关键词

•         选择网站定位的关键词，也就是主页关键词，是根据网站目标来选择的，如果网站推广品牌和产品，那么关键词就选择品牌词和产品词中长度最短的、范围最大的；而网站要获得大量流量，则选择流量词，但是不能过大，因为流量词过大难度也就很大，对于短期获得流量不利，如网站不能直接用“新闻”、“资讯”、“游戏”等词作为网站目标定位关键词。

          具体选择方法主要从两方面获取，一是网站的目标定位，在计划建设网站的时候，希望网站做什么行业，达到什么目的，将这些构想组合成网站的目标定位关键词，如一个网站的定位是做建材行业平台的，那么网站的主关键词就可以是“建材网”、“建材市场”； 二是网站竞争对手的关键词挖掘，竞争对手和自己有共同的利益，所以其主关键词也对自己网站确定主关键词有帮助，一般只需要打开竞争对手主页的源代码，查看 Title、Description、Keywords 元标签，然后记录下对方的主要关键词即可。例如，安趣网的定位关键词代码如下：

• <title>安趣 - 智能数码第一门户</title>

  <meta name="keywords" content="安趣,安卓,IPHONE,手机游戏,手机软件下载,苹果官网,4S 报价评测,苹果 5 什么时候上市" />

  <meta name="description" content="安趣，智能手机数码第一门户。安卓手机资源、iphone 手机精彩的手机游戏下载、手机软件下载，苹果官网 iphone4、iphone4s 手机报价，安卓手机评测、苹果 iphone 手机评测，以及苹果 5 什么时候上市的新闻。包罗万象的手机精品网站，等您加入收藏！" />

•  
•          可以挖掘出“手机游戏”、“手机软件下载”、“4s 报价评测”、“苹果 5 什么时候”“上市”、“安卓手机评测”等主关键词。经过筛选整理出符合网站目标的主要关键词，在主页上布局不要超过 20 个主关键词， 尽量选择简短但范围不过大的主关键词。

2.分析同类网站关键词

•         分析同类关键词时，先将同类网站筛选出来，然后利用网站关键词工具分析网站有排名的关键词，例如使用站长工具的百度权重查询，分析网站 http://www.51wan.com 的关键词，并记录下网站的关键词数据，包括指数、排名、收录量、网页标题。如图 3.1 所示是

          51 玩的百度排名关键词，其中 51 玩的排名较低、收录量小、网页也不是首页的关键词， 自己网站进行推广一般能带来较好的流量，如“模拟经营网页游戏”、“卡布西游夜刃闪怎么打”、“模拟人生网页版”等关键词都是能挖掘的关键词。

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图 3.1 51 玩的百度排名关键词

3.怎样挖掘关键词

•       当用户搜索某个关键词时，搜索引擎会在用户输入的同时弹出关键词提示框，对关键词进行提示，如图 3.2 所示为百度搜索关键词“论坛”弹出的提示框，提示用户搜索词的相关长尾关键词。另外，搜索引擎还会在搜索结果页面底部提示相关搜索词

图 3.2 百度搜索提示框

•         挖掘长尾关键词的方法很多，最常用的是利用长尾关键词挖掘工具，对一个选定的关键词进行不断地扩展，然后生成目标关键词的各种长尾关键词。（如5118关键词挖掘工具）

4.关键词分配技巧

 

• 树状型关键词的分布：

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•         例如，某新闻网站主要关键词是“新闻网”，次要关键词即栏目页的关键词为“时政要闻”、“社区新闻”、“财经新闻”、“体育新闻”、“数码资讯”、“娱乐新闻”、  “军事新闻”等，然后栏目页下就是数量巨大的长尾关键词的新闻文章页。

         网站整体的关键词分布有的使用树状型，有的会使用相对扁平的分布形式，如瀑布流等类型的网站，但主要以树状型分布。

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•  关键词的密度情况分析

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          页面内关键词的频率和密度还是要注意的，那到底多少的频率和密度更有利于目前优化呢？从大多数排名较好的网站看，关键词密度在 2%到 8%之间的比例更大， 所以通常在这个范围内比较保险。另外，依据一个网页的字数可以算出一千字的内容出现4 次到 10 次左右，都是比较合适的关键词频率。

网站外链分析及计划

• 根据外链分析要达到的效果，需要用到很多方法和工具，如下所述。

  • （1）要知道竞争对手具体在什么平台建设外链，只需要使用搜索引擎高级命令和外链工具，如百度 Domain 和 Bing 管理员工具。如图 13 所示为利用 domain 命令查询网站www.bdkssc.com 的外链平台，可以看到结果中有豆丁网、搜搜百科、中国教育在线、百度知道、百科、文库、经验、新浪文库等平台的外链，从而可以选择一些对自
    己有用的平台进行外链建设。

图 3.13 利用 domain 命令查询网站的外链结果

• • （2）要查询自己网站的外链情况，可使用搜索引擎的网站管理工具，如百度的站长平台的外链工具，遗憾的是只支持查询自己的网站外链。

制定合理的外链建设方案

• 外链建设方案包括：外链建设目标、外链建设平台、外链建设类型、每日外链建设数量、外链效果分析等内容。

  • 外链建设目标：主要以各项外链数据为标准的计划目标，在前面已经具体介绍过。
  • 外链建设平台：是先确定外链建设的主要平台类型，如问答、百科、文库、商铺、博客、论坛、软文平台等，然后挖掘各种类型的能建设外链的网站，并记录下来。根据网站的权重和主题相关性进行排序，权重高且相关性强的网站优先建设外链，其次选择权重高相关性弱和权重低相关性强的网站，最后选择权重低相关性弱的网站。发布外链的时候， 按照排序依次选择网站发布。
  • 外链建设类型：外链建设的类型有锚文本外链、普通超链接、文本外链。其中以锚文本关键词形式的外链最佳，通常出现在软文、博客、商铺、论坛、友链等平台中；普通超链接质量一般的，一般出现在问答、百科、文库等平台中；质量最低的外链是文本外链，相当于关键词，搜索引擎不能通过文本链接爬行到网页，常出现在商铺、问答平台中。
  • 每日外链建设数量：指外链优化的工作计划，网站外链建设最好是每日进行，因为持续性的增加外链，对搜索引擎优化有很大帮助，而且是有别于作弊的判断因素。确定每日各类型外链建设的数量，以保证网站优化效果的实现，并起到管理优化团队的作用。
  • 外链效果分析：分析外链的建设目标任务和网站关键词排名情况，看是否达到网站外链优化效果的要求，以完善外链建设计划，提高优化效果。

外链的建设方法

• • 交换友情链接

          寻找友情链接的方法主要有：（1）QQ 群交换友情链接，这是大部分优化工作者都会选择的交换方法，这种方法速度较快，而且可以加入行业站 QQ 群，相关性更高。（2）将网站添加到友情链接交换平台，或者在链接交换平台，随便选符合自身要求的网站交换。这个方法省时省力，方便有效。如 go9go 外链平台等。（3）通过挖掘竞争对手的友情链接交换，用友情链接查询工具对竞争对手网站进行分析，然后选择符合要求的网站交换。（4）搜索自身网站相关关键词，找到相关网站进行友链交换。这样的方法是挖掘对手友链的补充，也是非常有效的交换方法。

  • 企业供求商铺发布外链

          在第三供求平台中，企业可以建立自己的企业商铺。在商铺里可以发布企业的产品， 企业新闻等信息。但是大多数企业供求商铺的用户并不多，因此发布产品获得的转化并不多。

          企业供求商铺对SEOer 更大的好处在于发布带外链的软文，从而增加网站的外部链接。这些链接都是比较优质的，因为 SEOer  可以控制软文的外链形式，从而达到更好的外链效果。

  • 博客及论坛发布外链

          这里推荐一些收录较好的博客和论坛，博客如新浪、搜狐、网易、天涯等。论坛则较多，SEOer 做外链的博客主要有站长论坛、Admin5、落伍者、28 推、推一把、seowhy 论坛、Discuz 论坛等。

          建设博客外链最好检查原创文章，使搜索引擎喜欢上自己博客的文章，也就是俗称养博客。当博客能达到每天收录时，博客外链效果也是非常好的。

  • 问答平台发布外链

          问答平台是一种互动资源的平台，互联网用户可通过向其他用户提问的方式，获得想要的信息。最为国内用户熟悉的是百度知道、SOSO 问问，知乎等。

创建SEO友好型网站

• 确保搜索引擎能够访问你的网站

          SEO设计过程的第一步是确保你的网站能够被搜索引擎发现并爬行。说起来容易，但做起来却很难，因为有许多热门网站设计和运行架构是爬虫无法理解的。

  可索引的内容

          要想在搜索引擎中获得好的排名，那么你的网站内容，也就是呈现给网站访客的材料，必须是HTML文本格式。例如，图片和Flash文件尽管能被搜索引擎爬行，但搜索引擎却很难分析这些内容。因此这些文件便不适合向搜索引擎传递页面相关性的信号。

  可爬行的链接架构

          爬虫已经到达了页面A，并看到了页面B和E的链接，但尽管页面C和D可能是网站中比较重要的页面，爬虫却无法访问这些页面（尽管知道了这些页面的存在），这主要是因为缺少到达这些页面的、直接可爬行的链接点。

  XML站点地图

          创建XML站点地图的第一步是创建一个正确格式下的XML站点地图，因为创建一个XML站点地图需要一定的技术知识，因此你最好从一开始就让自己的开发团队参与到XML站点地图的创建中，图6-2显示的是站点地图的一些代码。

        但是阿里云建站是自带站点地图生成工具的，购买的客户可以放心

网站结构设计

• 如果你遵循下面的原则，那么这个过程本身就不会非常复杂。

  1.列出所有需要的内容页面（博客、文章、产品细节页面，等等）。

  2.创建最高一级的导航，导航应能涵盖所有的网站内容类型。

  3.颠覆传统由上到下的过程，从详细的内容开始，由下往上，一步步创建一个能够涵盖每个页面的组织结构。

  4.完成底部的奠基工作之后，充实中间部分的内容。创建一个子导航结构，将顶层的页面与详细的内容联系起来，对于一些规模较小的网站来说，这一步可以省略掉，但对于大型网站来讲，可能需要两至三个层次的子导航。

  5.添加次要页面，如版权、联系信息及其他非核心内容。

  6.创建一个可视化的层次结构，显示出网站中的每个页面（最少要显示出最后一级子导航）。

   

图6-7 结构化网站架构

• SEO 工具：

  站长之家工具,站长帮手,爱站,追词助手,草根站长工具箱,Bing 外链查询工具

  百度指数,百度搜索风云榜,Google 趋势,Ranknow 网站助手,Alexa.cn

  谷歌网站管理员工具,百度站长工具

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